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九游娛樂:雅培奶粉突然宣布將退出中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場,背后原因是?

日期:2025-01-05

  原標題:巨頭離場!雅培奶粉突然宣布將退出中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場,背后或是這三點原因

  12月14日午間,據(jù)相關(guān)報道,雅培營養(yǎng)品宣布業(yè)務調(diào)整,將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售。“未來一年內(nèi),我們將與各相關(guān)方合作,逐步停止我們在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務。”

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  雅培為何會突然做出這樣一個決定?

  據(jù)雅培內(nèi)部的一份通報顯示,該決定反映了當下嬰幼兒營養(yǎng)品市場的變化,目前大陸市場中己有多家公司能很好的提供相應產(chǎn)品與服務,滿足消費者的需求。與此同時,中國大陸的老齡化人口越來越多,因此雅培將致力為之提供基于科學的創(chuàng)新醫(yī)學營養(yǎng)產(chǎn)品。

  母嬰行業(yè)觀察第一時間采訪乳業(yè)專家宋亮,對于“雅培為何退出?”他指出三個原因:

  “第一個原因是雅培這些年品牌負面太多,在中國消費者心目當中品牌屬性造成了很大的毀傷,當然這些負面信息有真有假,但不管怎么樣都給放大了。

  第二點是雅培這些年在市場推廣計劃上不是很成功,無論是在穩(wěn)住一二線市場,還是推進三四線市場,所以市場份額在不斷下滑。九游娛樂

  第三點是今年的奶粉安全事件,對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響,這也是迫使雅培不得不退出中國市場的一個重要原因。”

  進一步談到配方注冊,宋亮表示:“中國奶粉市場雖然信心恢復了,但從總體來說市場有失公平。配方注冊制的推進,確實提高了行業(yè)準入門檻,但是對于企業(yè)的創(chuàng)新步伐造成了非常大的阻礙。”

  具體來看雅培對于此次決定的闡述:

  雅培稱,“過去數(shù)年,雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而,消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此,我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學營養(yǎng)品業(yè)務,并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售。”

  值得注意的是,雅培中國強調(diào)其跨境購電子商務平臺不受影響,將繼續(xù)運營。目前,消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品,并獲得相應客服支持。此外,在香港、澳門和臺灣市場的營養(yǎng)品業(yè)務保持不變。

雅培奶粉突然宣布將退出中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場,背后原因是?

  另外,2014年雅培斥資2. 3億美元在嘉興建設的奶粉工廠,運營不受影響,嘉興工廠仍然是雅培全球醫(yī)學營養(yǎng)品和嬰幼兒配方產(chǎn)品生產(chǎn)供應網(wǎng)絡的重要組成九游娛樂平臺官方。據(jù)悉,該項目是雅培在中國最大的投資項目。

  深耕中國市場多年,雅培旗下營養(yǎng)品業(yè)務覆蓋全生命周期、適合不同人群營養(yǎng)需求,菁摯、恩美力嬰幼兒配方奶粉、小安素特殊醫(yī)學用途全營養(yǎng)配方食品等廣受歡迎,在有機奶粉、特配粉賽道也占據(jù)了一定位置。

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  從雅培事件看眾多外資品牌在中國未來的發(fā)展如何?

  宋亮表示:“對于外資奶粉在中國的發(fā)展來看,盡管這些年受到了很大的阻礙,但是,我們認為:第一,中國市場慢慢逐漸會形成公平競爭的氛圍;第二,中國奶粉市場未來發(fā)展還是以技術(shù)創(chuàng)新為核心,從傳統(tǒng)嬰兒奶粉向全家精準營養(yǎng)方向去發(fā)展,外資在這方面是具有明顯優(yōu)勢的。”

  對于雅培奶粉退出中國市場,你的第一反應是什么?有哪些感受或想法?歡迎評論區(qū)討論。

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