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　　轉(zhuǎn)自：搞錢基地測評

　　文 | 食悟（ID：food-gnosis）

　　越來越多實力奶粉品牌借助新國標注冊契機，在品質(zhì)和科研層面進行了迭代升級。

　　就在剛剛，阿拉福茲在中國市場最核心的產(chǎn)品線——寶貝與我?有機嬰幼兒配方奶粉，正式通過國家市場監(jiān)督管理總局的新國標配方注冊。很快，這款從工藝到配料再到配方，更新鮮、更天然、更營養(yǎng)的新國標產(chǎn)品，就要全面鋪向中國市場了。

　　根據(jù)食悟的專業(yè)研究，以往有機奶粉只憑借奶源就能夠在市場中脫穎而出，如今在寶貝與我?等頭部品牌的引領(lǐng)下，有機奶粉正在進行“內(nèi)核”式創(chuàng)新，在有機奶源的基礎(chǔ)上，融入一些專利技術(shù)、熱門配方，讓產(chǎn)品更好地滿足寶寶的多樣化營養(yǎng)需求。

　　可以說，有機奶粉行業(yè)已經(jīng)走進一個全新的2.0時代。

　　三大升級

　　食悟了解到，此次新國標版本的寶貝與我?有機奶粉，不僅是有機奶源，而且使用了珍稀的“有機+A2蛋白”奶源，并在各個維度進行了煥新升級。

　　第一大升級是該款產(chǎn)品在“有機+A2蛋白”的雙驅(qū)配方基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新地采用了歐盟專利“Freshnutri納米鎖鮮科技”，重新定義一次成粉，真正做到源頭鎖鮮。即所有乳原料，都是由生乳通過先進納米膜技術(shù)進行物理分離后，直接得到液體脫脂牛奶、液體乳清蛋白和液體乳糖，一次性入料，從而減少了傳統(tǒng)工藝反復(fù)熱加工造成的營養(yǎng)流失。

　　新國標版本的寶貝與我?有機奶粉主打“5倍鮮乳，5倍源頭鎖鮮”，更大程度鎖留乳原料中的營養(yǎng)和活性，這項科技也被譽為“一次性成粉的3.0版本”。

　　值得關(guān)注的是，阿拉福茲的這項專利在奶粉行業(yè)中極具創(chuàng)新，通過科技手段實現(xiàn)了對鎖鮮的進一步追求，既符合當下全球低碳的環(huán)保理念，又對奶粉生產(chǎn)進行了技術(shù)革新，背后凸顯了這家丹麥乳業(yè)巨頭深厚的科研積累。

　　第二大升級是添加天然OPO——有機乳脂。相較于植物油來源的OPO原料，有機乳脂的脂肪酸構(gòu)成更優(yōu)化，有助于提升寶寶消化舒適度，同時帶來天然乳脂的奶香味，口味更好。

　　第三大升級是采用了益生元+益生菌的雙益配方，即添加動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12，結(jié)合黃金配比9：1的有機益生元組合GOS（低聚半乳糖）和FOS（低聚果糖），成為雙益配方，更好助力寶寶肚肚好狀態(tài)，促進營養(yǎng)吸收。此外，新國標版本的寶貝與我?有機奶粉還添加高含量的純凈藻油DHA，此營養(yǎng)素有助于寶寶眼腦發(fā)展。

　　與渠道伙伴長期、穩(wěn)定、深度合作

　　一款好奶粉，生產(chǎn)出來只是較長產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，通過渠道終端分享給更多消費者，顯得至關(guān)重要。

　　根據(jù)食悟的專業(yè)研究，如今對于進口奶粉而言，母嬰渠道仍然是重中之重的渠道。“我們?nèi)詫⒗^續(xù)深耕母嬰渠道，維持目前的產(chǎn)品定價策略，同時提升渠道利潤，保證渠道價值鏈的穩(wěn)定和可持續(xù)性，并與區(qū)域重點渠道進行緊密的合作，以確保中國奶粉業(yè)務(wù)模式穩(wěn)定和長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。”阿拉福茲如此介紹。

　　事實上， 阿拉福茲經(jīng)歷了業(yè)務(wù)重組，也重塑了渠道模式，并再次向團隊和合作伙伴強調(diào)阿拉福茲對嬰配粉品類的重視和后續(xù)部署的決心，“我們與渠道商會著眼于更加長線且穩(wěn)定的深度合作”。J9九游會真人游戲第一品牌

　　不止如此，為了搶占消費者的心智，阿拉福茲方面接下來將加大在重點渠道和平臺的投入，豐富線上及線下的主題活動，增加品牌曝光和產(chǎn)品認知，繼續(xù)深化高端有機嬰配粉的口碑建設(shè)。

　　中國有機奶粉增長空間很大

　　這兩年，盡管中國新生兒數(shù)量不斷下滑，但中國仍然是全球最大的嬰幼兒奶粉單一市場，銷售額占到全球50%以上，而且目前仍維持在千億以上的規(guī)模九游娛樂官網(wǎng)。根據(jù)尼爾森、Smartpath和凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2022年按零售總額計算，中國的嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模高達230億歐元。

　　其中，2022年有機品類份額占中國整體市場的7%，A2品類占9.3%，兩個細分品類均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢頭。而寶貝與我?有機奶粉正是阿拉福茲布局嬰配粉市場有機、A2蛋白雙增長賽道的重要產(chǎn)品系列。

　　阿拉福茲副總裁兼中國區(qū)負責人程悅指出，當前有機品類在中國市場的滲透率僅為7%，而在丹麥已經(jīng)達到30%以上。“伴隨中國中產(chǎn)群體擴大、育兒觀念提升，中國父母對有機嬰幼兒配方奶粉的消費意愿和能力不斷增強，阿拉福茲相信未來在中國市場有著廣闊的增長空間。”

　　阿拉福茲是全球第二大奶農(nóng)合作社，該公司總部設(shè)立在丹麥，擁有超過140年歷史，以及世界一流的乳品生產(chǎn)及研發(fā)能力、多項世界領(lǐng)先的技術(shù)，從牧場至工廠，全鏈自控，其牛奶、酸奶、飲料、奶酪、黃油、奶粉等全系列乳制品暢銷全球100多個國家和地區(qū)，并且連續(xù)6年蟬聯(lián)全球最大的有機乳品生產(chǎn)商。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國奶粉市場進入下半場，品牌之間的較量已然回歸理性，重新回到品質(zhì)和科研實力的競爭。顯然，百年乳企阿拉福茲正在找回自己的“主場”，此次新國標版本有機新品只是一個開始，相信接下來一定會有更多創(chuàng)新突破，我們拭目以待。