有個可見的趨勢是，隨著消費者在追求營養、健康的道路上越走越遠，小眾乳飲品類正在成為奶粉市場的關注點。

　　其中，又以駱駝奶最為典型。

　　放眼乳飲市場，很少有品類能夠像駱駝奶一般，極富爭議又具有不小的市場前景，曾有觀點認為，駱駝奶將會是乳飲市場的新風口九游真人娛樂。

　　兩極分化的駝奶市場

　　事實上，駝奶市場的爭議與遠大市場前景，均源于一個詞：銀發經濟。

　　相比于過去，新一代中老年人消費觀念更加向前，具體表現為“愿意為自己而活”，“銀發經濟”也由此而來。在大健康產業不斷發展的背景下，這一群體也開始了解科學養生，并愿意為自身的健康保健付出時間甚至是金錢，奶粉便是他們進行養生的方式之一。

　　駝奶市場形成之時，便將中老年市場作為自己的主要戰場，并因此獲得了“銀發經濟”的紅利。

　　隨著我國老齡化現象愈發明顯，第七次人口普查數據顯示：31省區市中，有12省份進入中度老齡化，“銀發經濟”也愈發亮眼。據艾媒網數據，2019年我國“銀發經濟”相關產業規模已超過3.7萬億元，2021年的“銀發經濟”總體市場規模預計達到5.7萬億元。

　　基于此，被認為營養元素更加豐富且更適合中老年人、兒童飲用的駝奶市場，發展愈發迅速。第一財經商業數據中心與天貓美食聯合發布的《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，2020年駝奶粉漲勢迅猛，提升幅度超300%，并成為乳品市場中位居第二的品類，緊隨牛奶粉之后。

　　縱觀消費市場，一個新興產業的誕生，總會引來行業巨頭的進入，駝奶市場也沒有例外。有消息稱，蒙牛也將踏足駱駝奶行業，駝奶市場火藥味愈發臨近。

　　但在一片看似欣欣向榮的發展前景下，駝奶市場也存在著陰影，并隱約有制約著駝奶市場更好更快發展之勢。

　　讓時間回到駝奶市場規模化前。受產量限制，駝奶粉價格一直高居不下。為獲取更多消費者，有部分駝奶行業從業者將駝奶粉塑造為“長壽奶”，直言喝了便能長壽，并稱駱駝奶具有治療糖尿病、腎病、抗癌抗腫瘤的功效，更有知名演員、電視臺乃至聯合國傾情推薦。

　　經過這樣的包裝，駝奶粉在唯恐被疾病纏身的老年人面前，儼然是神藥一般的存在。哪怕價格并不便宜，也有人甘心買單。

　　以至于本屬小眾的駝奶市場，在2019年前后迅速誕生了大批企業。有不少甚至假借限時促銷之名，銷售不知所謂的駝奶營養粉、固體粉等產品，并賺的盆滿缽滿。更有所謂的純駝奶，其中可能含有牛、羊的DNA，唯獨沒有駱駝的DNA。

　　Age Club在《日本食品巨頭轉型老年市場，股價、市值翻三倍，對中國乳業有什么啟示？》一文中揭露了微商駝奶粉的四大套路

　　2019年，既是駝奶備受關注的一年，也是備受質疑的一年。

　　這一年，僅自媒體“老爸評測”便多次發文，直言駱駝奶存在“虛假宣傳”和“假冒偽劣”現象。更別說一眾營養學家、醫生相繼在公眾號、微博等平臺對駝奶粉的營養價值做了大量科普。九游娛樂官網

　　“老爸評測”的文章與讀者評論

　　今年3·15前夕，新京報記者選取了9罐品牌駝奶并送到專業機構檢測，結果顯示：有3款純駝奶檢出牛或羊DNA。其中不乏有知名影星和國家一級演員代言的品牌。

　　一面是廣闊的市場前景，中國產業信息網發布的《2020年中國駱駝奶產業現狀分析》報告顯示，駝奶需求呈現持續增長態勢，2019年增長至1.66萬噸，未來市場可能會形成供不應求的局面，蒙牛入局也是出于此。

　　一面則是此消彼長的非議，從國家監管部門、媒體輿論、消費者等層面，均有不同的聲音，駝奶行業從業者似乎被推向了抉擇時刻：是只要市場，還是要長遠發展？

　　駝奶市場的下一步：

　　是挑戰，也是機遇

　　當然，從某種意義上說，這樣的局面，是駝奶行業的挑戰，同時也是機遇所在。

　　質疑聲音的增多，意味著駝奶行業規范化將被提上日程，行業進入洗牌期，真正打造好駝奶的企業也將脫穎而出。而乳業巨頭的進入，則會使駝奶企業根據消費者需求、自身實力，打造企業自己的品牌影響力，從而在市場競爭中占據優勢。

　　目前看來，很多駝奶品牌已經在這條路上走了很久，分析它的發展路徑，也會對行業乃至是其他從業人員的發展有所啟發。

　　滿足消費者多樣的消費需求

　　持續推進產品更新

　　與兒童相比，消費者購買成人奶粉往往是出于健康需求而進行的購買決策。純駝乳粉備受消費者喜愛，一定程度上是源于純駝乳營養元素豐富，能夠滿足人體所需，從而對身體起到調節作用。

　　隨著消費者的消費需求更加多元化以及垂直化，基于純駝乳產品，多數品牌相繼推出了有益腸道的全脂發酵純駝乳粉、酸駝奶片、益生菌駝奶片，以及為有高血脂或者健身/減脂需求的人群推出了減脂高蛋白駝乳粉，全方位多元化地滿足消費者需求。