“后疫情時代”奶粉巨頭紛紛加碼兒童奶粉市場，產(chǎn)品功能性成競爭焦點。8月8日，君樂寶推出含有36種兒童成長營養(yǎng)元素的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉。專家表示，目前市場上還沒有專門針對兒童全面營養(yǎng)的專業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補這一市場空白。
近兩年來，各大奶粉巨頭加大了在兒童配方奶粉布局的力度，飛鶴、伊利、蒙牛、圣元、澳優(yōu)等先后推出了含有各種營養(yǎng)元素的產(chǎn)品。羊奶粉、有機奶粉的細分品類也一度成為兒童奶粉市場熱點。九游娛樂平臺官方
南京醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院教授、中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會主任委員汪之頊表示，由于兒童營養(yǎng)攝入不均衡，營養(yǎng)不良、隱性饑餓等問題凸顯，帶來影響一生的健康問題，而專業(yè)配方的兒童奶粉將解決這一難題。
眾巨頭爭布局兒童奶粉市場
有數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是嬰幼兒的3倍。有專家預測未來的市場將超過100億，增量空間巨大九游娛樂平臺官方。
然而如此巨大的市場背后，兒童奶粉早些年發(fā)展并不順利，四段奶粉的配方簡單并不能滿足兒童的營養(yǎng)需求。而今年受疫情的影響，人們的健康意識提高，對兒童營養(yǎng)的重視達到了前所未有的高度，一些企業(yè)紛紛加碼兒童配方奶粉市場。
8月8日，君樂寶推出了小小魯班詮維愛兒童配方奶粉。而不到一個月前，飛鶴宣布推出茁然兒童奶粉及配方奶，并繼續(xù)由演員章子怡代言。除此之外，綜觀今年上半年幾乎各大企業(yè)都推出了兒童奶粉。
公開報道顯示，3月6日，雅培宣布推出針對3~7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月15日，澳優(yōu)推出能力多兒童成長配方奶粉；7月，完達山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。
盡管今年上半年兒童奶粉集體扎堆上市，但是不難發(fā)現(xiàn)在各大企業(yè)紛紛加碼布局之前，君樂寶就推出了小小魯班兒童配方奶粉，以及澳優(yōu)旗下佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。
針對眾企業(yè)加碼兒童奶粉市場，乳業(yè)專家宋亮表示，由于人口出生率的下降，奶粉市場的競爭已經(jīng)進入存量競爭時代，兒童奶粉可以延長企業(yè)的產(chǎn)品生命周期，這也是一個新的發(fā)展趨勢；其次，目前市場上沒有專門針對兒童全面營養(yǎng)的專業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補這一市場空白。
在他看來，同一品牌嬰幼兒奶粉的消費者，在轉(zhuǎn)向兒童奶粉的可行性非常高。由于兒童奶粉的可持續(xù)時間短，加上可替代食品較多，單獨創(chuàng)立一個兒童奶粉品牌的難度比較高。不過，嬰幼兒奶粉品牌生產(chǎn)出來的專業(yè)兒童奶粉則可以順利過渡，這樣的延續(xù)不僅對于企業(yè)發(fā)展來說是一個良機，也是增強品牌在消費者心目中的位置、延長產(chǎn)品生命周期的選擇。
全維度添加成競爭焦點
與嚴苛的嬰幼兒配方奶粉相比，兒童配方奶粉目前并沒有國家標準，很多企業(yè)的標準主要是參照成人奶粉標準以及0-3歲嬰幼兒奶粉標準。由于兒童成長的速度比較快，需要添加的各種營養(yǎng)元素就會比較多。
聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報告指出，兒童的生長存在以下問題，首先是兒童期營養(yǎng)不良，5歲以下的有1.49億出現(xiàn)了生長遲緩；其次兒童隱性饑餓，就是缺乏必要的營養(yǎng)物質(zhì)，有超過三分之一的兒童未能獲得成長所需的營養(yǎng)；第三就是超重問題嚴重。
中國兒童成長報告顯示，中國的兒童低體重的占2.5%，生長遲緩的占8.1%。消瘦的占2%，超重的占8.4%，肥胖的3.1%，貧血的占11.6%。
記者注意到，目前市面上的兒童配方奶粉在各種營養(yǎng)元素的添加上下足了功夫。有針對智力發(fā)育的PS（磷脂酰絲氨酸）、燕窩酸；還有針對免疫力的乳鐵蛋白，這是消費者關注比較高的一個營養(yǎng)點；此外在兒童配方奶粉中頗受關注的是身高，
奶粉中除了基礎的蛋白質(zhì)、鈣、維生素D等，在一些兒童奶粉中還額外添加有水解蛋黃粉。
不容忽視的是，在兒童成長領域，3-6歲被稱為黃金發(fā)育期，而這個期間兒童快速發(fā)育，新陳代謝更加旺盛。其成長因為缺乏營養(yǎng)素面臨的問題是近視、骨骼發(fā)育緩慢、免疫力低下等。
正是由于這一痛點，很多企業(yè)在推出兒童配方奶粉時更加注重上述問題的解決。記者了解到，目前市場上的兒童奶粉針對兒童成長的點各有側重，其中佳貝艾特的睛瑩是針對兒童護眼，飛鶴的茁然是提高兒童免疫力，而君樂寶則是針對全面營養(yǎng)。
記者發(fā)現(xiàn)，此前市面上主流兒童奶粉品牌，還沒有一款能夠針對兒童成長所需全部營養(yǎng)的產(chǎn)品。有企業(yè)在調(diào)研的10款兒童奶粉顯示，添加葉黃素的有5個、添加乳鐵蛋白的查到只有1個，添加酵母β-葡聚糖的有2個，添加PS的目前沒有，添加玉米黃質(zhì)的沒有，添加燕窩酸的沒有。
劉森淼表示，針對當前行業(yè)存在的痛點，君樂寶的詮維愛從6個維度添加了36種營養(yǎng)給孩子提供全營養(yǎng)，其中添加了助力骨骼、抗擊藍光、助力腦部發(fā)育、改善腸道以及滿足生長發(fā)育的各種微量元素。
宋亮認為，三歲以上的孩子發(fā)育非?？欤瑢Ω鞣N營養(yǎng)元素要求非常高，兒童配方奶粉通過添加超高營養(yǎng)元素體現(xiàn)其功能性。各家企業(yè)在營養(yǎng)素的添加上都表現(xiàn)出了差異化，未來在中高端的兒童奶粉市場也越來越為細分。
在他看來，除了產(chǎn)品創(chuàng)新的競爭外，兒童奶粉在消費者認知方面仍需要企業(yè)花時間去教育市場。如何解決消費者對產(chǎn)品營養(yǎng)素的認知以及改變消費者習慣等問題，仍是企業(yè)未來發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。
劉森淼表示，將拿出一億元的詮維愛奶粉，通過不同形式不同渠道免費派送到全國消費者手中，讓他們更好地了解兒童營養(yǎng)的重要性。在他看來，3-7歲的孩子成長可塑性是最關鍵的時期，只有在營養(yǎng)上滿足了兒童成長的需求，才能有更好的未來。（《財經(jīng)》新媒體綜編）
