在嬰幼兒奶粉配方新政實(shí)施之后，眾多奶粉企業(yè)都面臨著申請(qǐng)配方制度難的問題。于是奶粉企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)了兒童奶粉市場(chǎng)，這樣一來不僅可以解決產(chǎn)能過剩的問題并且還能將原來嬰幼兒配方奶粉的用戶盤活尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的企業(yè)有大有小，市場(chǎng)環(huán)境十分復(fù)雜且還沒有形成穩(wěn)定的格局，對(duì)于奶粉企業(yè)來說這樣的市場(chǎng)環(huán)境有利也有弊。發(fā)展到最后兒童奶粉市場(chǎng)很有可能進(jìn)行一場(chǎng)行業(yè)洗牌，留下來的兒童奶粉品牌才是最后的贏家。
巨頭紛紛進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)
2017年6月，澳優(yōu)乳業(yè)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特宣布推出一款兒童羊奶粉產(chǎn)品睛瀅，這是國(guó)內(nèi)首款兒童羊奶粉，主要針對(duì)3歲以上兒童；2020年6月，澳優(yōu)能立多舉辦“14年黃金成長(zhǎng)線，為新生煥能”線上新品發(fā)布會(huì)，重磅推出能立多兒童成長(zhǎng)配方奶粉九游娛樂平臺(tái)官方。
2019年11月，貝因美在珠海隆重啟動(dòng)愛加2000天保護(hù)力計(jì)劃，同期發(fā)布愛加四段兒童奶粉新品，全面守護(hù)寶寶各階段健康成長(zhǎng)。
2020年5月，伊利QQ星兒童成長(zhǎng)配方奶粉在天貓首發(fā)上市，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍兒童奶粉市場(chǎng)。主張凝練為：“專業(yè)配方，成長(zhǎng)啟航”，意思用專業(yè)配方打造專屬好營(yíng)養(yǎng)，為3歲以上兒童成長(zhǎng)啟航注入力量，助力孩子贏在起跑線。
蒙牛也推出了未來星面向3歲以上兒童生長(zhǎng)發(fā)育所特別研制的專業(yè)兒童牛奶，添加了促進(jìn)人體吸收的十八種營(yíng)養(yǎng)元素以及世界領(lǐng)先的DHA藻油、牛磺酸等多種兒童成長(zhǎng)必不可少的營(yíng)養(yǎng)成份。
2020年7月，以“3歲啦，喝茁然”為主題的飛鶴茁然兒童奶粉及配方奶新品上市暨發(fā)布會(huì)盛大舉辦，官宣新品茁然兒童奶粉上市。
2020年8月，君樂寶奶粉隆重推出首款全維度營(yíng)養(yǎng)兒童奶粉——小小魯班全維愛兒童配方奶粉。該產(chǎn)品由君樂寶與國(guó)內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)，含有36種豐富營(yíng)養(yǎng)，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)助力兒童成長(zhǎng)。
2020年3月，雅培宣布推出針對(duì)3-7歲兒童的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉。
誰能成為笑到最后的贏家？
除了伊利、蒙牛、澳優(yōu)、君樂寶、飛鶴等巨頭奶粉企業(yè)進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)之外同時(shí)其他中小品牌也都推出兒童奶粉。比如，黑龍江華丹乳業(yè)攜手江西全然食品有限公司推出學(xué)優(yōu)高兒童成長(zhǎng)奶粉；貝特佳貝特佳4段國(guó)產(chǎn)兒童純羊奶粉，此外有歡恩寶、美可高特、麥蔻、完達(dá)山等都推出了兒童奶粉。
雖然有大小不一眾多的奶粉企業(yè)加入兒童市場(chǎng)，但是目前還沒有形成固定的陣容，再加上目前還沒有針對(duì)兒童奶粉的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，目前市面上流通銷售的兒童奶粉普遍是以調(diào)制乳粉的標(biāo)準(zhǔn)，即《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 乳粉》為依據(jù)，導(dǎo)致整個(gè)兒童奶粉行業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出局面不穩(wěn)定且還比較混亂。
這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的企業(yè)來說是有機(jī)會(huì)博一博的。在行業(yè)還沒出現(xiàn)龍頭品牌之前，每家企業(yè)都可以利用這個(gè)時(shí)間段從產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)宣傳等各方面打造好自己的兒童奶粉品牌，讓自己的兒童奶粉品牌能夠在眾多的兒童品牌中脫穎而出，提前占據(jù)兒童奶粉市場(chǎng)的核心位置。
有利也有弊，無監(jiān)管、無規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)讓整個(gè)兒童奶粉市場(chǎng)亂叢生，況且兒童奶粉是選擇品不像嬰幼兒配方奶粉是必需品，在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證的時(shí)候消費(fèi)者在選擇的時(shí)候就會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。這個(gè)時(shí)候類似伊利、蒙牛這樣大企業(yè)旗下的兒童奶粉品牌可能更能贏得消費(fèi)者的信賴，而中小企業(yè)旗下的兒童奶粉品牌則機(jī)會(huì)渺茫。
總的來說，雖然目前進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的品牌較多，但是就目前的市場(chǎng)環(huán)境來看，兒童奶粉市場(chǎng)肯定就像嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一樣會(huì)進(jìn)行一次行業(yè)大洗牌，不少品牌會(huì)被淘汰，而品質(zhì)好、口碑好的的品牌則會(huì)留到最后來瓜分兒童奶粉市場(chǎng)這塊有前景的蛋糕九游娛樂平臺(tái)。
